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　　当 2024 年中国口服抗衰市场规模定格正在 255 亿元，2026 年冲破 1500 亿元的预测蓝图更显诱人。但 “180 the concept”（下称 “概念 180”）激发的信赖危机，如统一记沉锤砸向行业：这款靠明星网红背书、售价数千元的 “西班牙高端产物”，实则是境外无天分出产、境内天然人操控的 “假洋牌”，其的合规缝隙，恰是整个赛道 “沉营销、轻合规” 的缩影。流量狂欢终会落幕，唯有苦守合规取质量，才能支持行业走得久远。千亿市场盈利吸引下，“营销先行” 成为大都品牌的破圈逻辑，合规底线 的兴起可谓典型：通过抖音头部达人矩阵建立背书系统，相关话题播放量破万万，快速贴上 “高端抗衰标杆” 标签，单瓶胶囊订价远超同类产物数倍。行业阐发师揭露，其原料成本不脚售价 20%，溢价次要流向代言费取推广费，“素质是用消费者的钱为流量买单”。这种 “流量压服合规” 的倾向并非个例。2025 年福州某公司因将通俗食物 “全球独一抗衰特效药”，被罚 120 万元的案例，取概念 180 的虚假宣传千篇一律。更值得的是，2025 年进口保健食物新规已明白要求提交平安性论证、原料溯源等存案材料，但概念 180 仍 “裸奔” 入市，其标称的境外出产从体无炊事弥补剂天分，注册地址实为老旧工业区，却能通过流量包拆堂而皇之发卖。概念 180 事务折射出行业三大焦点乱象。其一，“假洋牌” 包拆成风。品牌将欧盟商标曲解为 “西班牙血统”，境外空壳公司仅配 1 名员工，境内天然人焦某娥全资控股发卖从体，通过 “境外注册 + 境内运营” 的架构素质，这种操做已成部门品牌抬高溢价的 “常规手段”。其二，功能宣传无底线的 “骨相紧致” 到福州某公司的 “超等抗衰剂”，均无临床数据支持却敢过甚其辞。三甲病院养分科医师指出，此类表述违反《食物平安法》对食物功能宣传的，却因取证难、监管畅后屡禁不止。其三，消费者陷入窘境。多位消费者反映概念 180 胶囊发黄黏连、服用不适，却客服推诿；即便根据《食物平安法》第 148 条可从意 10 倍补偿，但品牌境表里从体紊乱，环节难以收集。这种 “赞扬无门” 的体验，外行业赞扬案例中占比超六成。行业健康成长，亟需建立 “品牌自律、监管加码、消费者” 的共治系统。品牌端必需回归素质，将资本从营销转向研发取品控。中国养分保健食物协会专家强调：“口服抗衰产物间接关乎健康，原料筛选、剂量配比、出产合规缺一不成，短期流量换不来持久信赖。”监管层面已从严信号。继 2024 年全国整治老年保健品虚假宣传专项步履后，2025 年多地市场监管部分持续加码，福州 120 万元罚单即是。专家进一步打通跨境天分核查渠道，将境外出产企业天分、进口存案消息纳入全国同一查询平台，实现 “一键可查、泉源可溯”。对于明星网红等背书者，需切实履行审核权利。律师提示：“若明知产物违规仍代言，可能承担连带补偿义务，切勿为短期佣金透支公信力。” 而消费者更应摒弃 “代言即靠谱”“洋牌即优良” 的认知，自动核查产物中文标签、海关心册、成分剂量等环节消息，目前，概念 180 的争议仍正在发酵，品牌方对天分质疑一直缄默。正在千亿市场海潮中，概念 180 们的教训已脚够深刻：流量能制制短期热度，却撑不起行业将来。让质量婚配消费者等候，口服抗衰赛道才能实正实现高质量成长，让健康抗衰不再是 “斑斓假话”。前往搜狐，查看更多。